In vielen Branchen sind heutzutage immer mehr internationale Konzerne tätig. Auch für den Büromöbelhersteller Ahrend wird es daher zunehmend schwierig, sich trotz hochwertiger Produkte in der Branche zu behaupten. Ahrend beauftragt deshalb Edenspiekermann mit der Entwicklung eines klaren Markenprofils zur Stärkung der Position im In- und Ausland.
Nach einer gründlichen Analyse entwickelt Edenspiekermann gemeinsam mit Ahrend ein neues Leitbild. Der Slogan “Ahrend. Always ready for things to come” fasst das Markenversprechen zusammen. Ahrend ist der konstante Faktor in einem sich kontinuierlich wandelnden Markt. Nicht das Produkt, sondern die Marke steht im Mittelpunkt.
Die Analyse der aktuellen Marktentwicklung in Kombination mit der Erarbeitung der Stärken und Ziele des Unternehmens bildet die Basis für die Erstellung des neuen Markenprofils. Daraus ergeben sich ein neues Leitbild und eine neue Strategie.
Edenspiekermann entwickelt ein neues Logo, das moderner gestaltet und besser lesbar ist, wobei Inhalt und Aussagekraft des alten Logos erhalten bleiben.
Die Einführung der neuen Marke erfolgt bei einer 3-tägigen Veranstaltung, die unter dem Motto “Things to come” in der Amsterdamer Beurs van Berlage stattfindet. Ahrend stellt hier neue Produkte vor und präsentiert Architekten, Innenausstattern, Facility Managern und anderen Interessierten seine Vision für das Büro der Zukunft. Für die Organisation dieser Veranstaltung arbeitet Edenspiekermann mit Architekten, Komponisten und Theatermachern zusammen. Außerdem entsteht zu diesem Anlass auch ein Film, der einen kurzen Einblick in das Unternehmen gibt.
Nach der Veranstaltung “Things to come” gehören die Modelle Ahrend 230 und Ahrend 500 zu den am besten verkauften Produkten des Konzerns. Ahrend hat seine Position im In- und Ausland gefestigt.
Dieses Projekt ist für die Auszeichnung Nederlandse Designprijzen 2003 nominiert.
