Die APG möchte sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren, denn das Unternehmen hat, wie viele andere der Branche, mit einem zunehmenden Mangel an qualifizierten Fachkräften zu kämpfen. Für diese Neupositionierung ist es zunächst erforderlich, den Bekanntheitsgrad der APG bei potenziellen Mitarbeitern zu erhöhen.
Edenspiekermann verleiht dem Arbeitgeberimage einen neuen Impuls durch den weiteren Ausbau der APG als Marke und positioniert das Unternehmen mit einem überzeugenden „Employer Branding Konzept“ am Markt – der Kampagne „stel je voor“ mit der Doppelbedeutung „stell dir/dich vor“. Mit Slogans wie „Stell dir vor … deine Arbeit betrifft das Leben von 2,6 Millionen Menschen“ betont Edenspiekermann außerdem die Bedeutung und die gesellschaftliche Verantwortung der APG.
Das neue Konzept eignet sich für eine Differenzierung in Bezug auf unterschiedliche Zielgruppen. Soll beispielsweise die Gruppe der Vermögensverwalter angesprochen werden, ist es sinnvoll, den Umgang mit großen Geldbeträgen hervorzuheben.
Edenspiekermann nutzt die neue Kampagne für Online- und Offline-Anzeigen sowie die Website und einen Messestand.
