Die Berliner Philharmoniker sind eine Kulturinstanz. Als eines der besten Orchester der Welt, begeistert es die Zuhörer rund um den Globus. Doch das Medienverhalten des Publikums verändert sich rasant. Darauf will das 120-köpfige Orchester reagieren: Denn nur wer im 21. Jahrhundert ankommt, hat Zukunft!
Wie also wollen die Berliner Philharmoniker in die Zukunft gehen? Diese Identitätsfrage stellt Edenspiekermann der Intendanz und dem Orchestervorstand. Die Antwort lautet: Vielfalt im Einklang – diese beiden Pole machen das einzigartige Erlebnis „Berliner Philharmoniker“ aus. Nur die individuelle Meisterschaft der Musiker führt im Zusammenspiel zum perfekten Klang.
Dieser Gedanke „Vielfalt im Einklang“ wird zum Kern der neuen Markenpositionierung, die Edenspiekermann in ein neues Corporate Design überführt – mit neuem Logo und neuen Farben, exklusiver Schrift und einem einheitlichen Layoutprinzip. Grafisches Leitmotiv sind fünf gelbe Stäbe, die in wechselndem Rhythmus eingesetzt, immer wieder auf die Vielfalt der Musiker hinweisen. Der neue visuelle Auftritt wird von Edenspiekermann bis hinein in die Geschäftsausstattung, die Programmhefte, Tickets, das Magazin und in der neuen Website umgesetzt.
