Mit ihrer B2B-Kampagne möchte die Rabo Real Estate Group zeigen, dass sie sich in ihren Bauprojekten für Wohnqualität und Nachhaltigkeit einsetzt. Die Kampagne stellt einen Gegenentwurf dar zu dem sonst üblichen übertrieben protzigen Auftreten bei Immobilienmessen und wird ein Jahr lang bei Messen in Cannes, München und Amsterdam eingesetzt.
Edenspiekermann entwickelt gemeinsam mit Usual Suspects 3 Messestände zum Thema „Invest in the Future“ und verzichtet dabei auf die so häufig anzutreffenden Spiegel, Spots und attraktiven Frauen in engen Kostümen. Der Messestand besteht aus einem Boden aus Kunstgras und einer Lichtwand mit Fotos von spielenden Kindern. In der Mitte befindet sich ein extra für die Messe entworfenes Spielobjekt von Carve. Am Ende einer jeden Messe spendet Rabo dieses Objekt der jeweiligen Stadt.
Bei der Immobilienmesse Mipim in Cannes kommt die Kampagne das erste Mal zum Einsatz. Vor dem Eingang der Messe steht ein Kunststoffhäuschen mit Sand und Schaufel, umspannt von einem Absperrband mit der Aufschrift „Invest in the Future“. So betont die Kampagne auch außerhalb des Messegeländes auf spielerische Weise die Themen Nachhaltigkeit und Wohnqualität.
