Die Stadt Amsterdam möchte ein klar wiedererkennbares Profil zeigen. Das ist leichter gesagt als getan, denn keine niederländische Stadtverwaltung ist so komplex wie die von Amsterdam. Die Stile von über 60 verschiedenen Verwaltungseinrichtungen müssen berücksichtigt und in einem aussagekräftigen Corporate Design zusammengefasst werden.
Gemeinsam mit dem Designbüro Thonik gelingt es Edenspiekermann, ein neues Corporate Design zu entwickeln, in dem die verschiedenen Stadtteile und Dienstleister deutlich sichtbar bleiben. Die drei Kreuze – das ursprüngliche Symbol von Amsterdam – bilden die Grundlage des neuen Erscheinungsbildes.
Edenspiekermann erhält den Auftrag, ein einheitliches Design für die verschiedenen Behörden und Verwaltungseinrichtungen zu entwickeln. Das Motto dabei lautet: „Wichtiger als das, was uns trennt, ist das was uns verbindet.“
Um einen gemeinsamen Nenner herausarbeiten zu können, werden zunächst die Kernwerte definiert: aktiv, offen und integer. Der dazugehörende Leitsatz lautet: „Wir wollen, dass Amsterdam dynamisch bleibt.“ Auf der Grundlage der Kernwerte und des Leitbildes wird ein typischer Amsterdamer Kommunikationsstil ausgearbeitet: direkt und geradeheraus. Klarheit, Offenheit und Transparenz sind Schlüsselbegriffe im Entwurfsprozess.
Zentrale Merkmale des schlichten und zugleich auffälligen neuen Designs sind die 3 roten Andreaskreuze und das „Amsterdamer Rot“. Die 3 Kreuze lassen den Stadtteilen und ihren Behörden ausreichenden Freiraum, dieses grundlegende Stilmittel durch eigene Identitätsmerkmale zu ergänzen.
Das Ergebnis der Designentwicklung ist unter Stijlweb Amsterdam für alle zugänglich. Die jeweiligen kommunalen Dienstleister können das neue Corporate Design anhand der Richtlinien und Beispiele selbst weiterentwickeln.
Die Stadt Amsterdam hat künftig wieder ein unverwechselbares Erscheinungsbild, das von jedem Einwohner sofort mit der Stadtverwaltung assoziiert wird.
Das Corporate Design von Amsterdam ist unter anderem mit dem Nederlandse Huisstijlprijs 2003 ausgezeichnet.
