Gravis ist mit mehr als 25 Ladengeschäften der größte Apple-Händler Deutschlands. Das ist Segen und Fluch zugleich. Apple garantiert Bekanntheit und einen wachsenden Kreis an extrem loyalen Käufern. Aber wie kann sich Gravis trotzdem als eigenständige Marke etablieren?
Gravis ist „Digital Lifestyle“: Das ist die Idee, die hinter dem von Edenspiekermann entwickelten Corporate Design steht. So kann sich Gravis als neue Marke entfalten, ohne in Konkurrenz zu Apple zu treten. Gravis ist weit mehr als Apple, denn Gravis schaut über den Tellerrand und führt auch viele Digital-Produkte anderer Marken.
Seitdem Apple eigene Stores eröffnet, liegt die Messlatte sehr hoch. Doch mit dem neuen Look haben die Gravis-Stores in Deutschland die Latte übersprungen. Apple eröffnet nur einen einzigen Flagship-Store in München und sieht sich ansonsten durch Gravis gut repräsentiert. Die Kommunikationsidee und das Design von Edenspiekermann ist flexibel und einfach: Es passt zur kleinen Gravis-Ecke im Kaufhaus bis zum großen Doppelstöcker mit 7.500 qm und schafft ein unverwechselbares Ambiente für den „Digitalen Lifestyle“.
Die Idee des „Digitalen Lifestyles“ muss den Kunden da abholen, wo er gerade steht oder sitzt – das heißt vor allem am Point of Sale und im Web. Und genau dort beginnt das von Edenspiekermann entwickelte Markenerlebnis. Grundlage dafür sind eine neue Bild- und Wortmarke, ein Farbklima, ein Typografie und ein Layoutkonzept – und eine exklusive Schrift für Piktogramme und Textauszeichnungen.
