Ein großes internationales Unternehmen, das verschiedene Marken unter einem Dach vereint, braucht eine klare Identität. Heineken beauftragt Edenspiekermann mit der Entwicklung einer neuen Corporate Identity. Das soll einerseits zur besseren Sichtbarkeit des Unternehmens hinter den Produktmarken und andererseits zur Kostenoptimierung beitragen.
In enger Absprache mit der Konzernspitze positioniert Edenspiekermann die Konzernmarke als „parent brand“. Die Konzernmarke Heineken erhält eine deutliche visuelle Anbindung an die Biermarke und präsentiert sich mit einem klaren Profil auf dem nationalen und internationalen Markt.
Ausgehend von der neuen Positionierung entwickelt Edenspiekermann eine Unternehmensschrift, ein Corporate Design für die einzelnen Tochtergesellschaften und einen Kommunikationsplan für das interne Branding.
Horizontale Stilelemente und die Unternehmensfarben prägen das Corporate Design und werden für sämtliche Kommunikationsmittel wie Broschüren, Magazine, Visitenkarten, Websites, Präsentationsmittel und Hinweisschilder eingesetzt.
Die Einführung der neuen Corporate Identity erfolgt schrittweise mithilfe eines eigens dafür entwickelten Brandportals.
Die bereits im Jahr 2000 entwickelte internationale Corporate Identity ist nach wie vor aktuell und funktional. Heineken gehört weiterhin zu den führenden Biermarken der Welt. Mehr zu den Ergebnissen der Arbeit von Edenspiekermann unter www.heinekeninternational.com und www.heinekenidentity.com.
