Vom Investmentkunden bis zum Privatanleger – bei der MEAG finden sich alle: Die MEAG verwaltet als eine der bedeutendsten Asset Management Gesellschaften Europas das Vermögen der Münchener Rück und der ERGO Versicherungsgruppe. Sie vertreibt aber auch Wertpapiere an Privatkunden. Dieser Spagat ist eine große Herausforderung: Die beiden Zielgruppen wollen unterschiedlich angesprochen werden, obwohl der Absender der Gleiche ist.
Edenspiekermann löst den Spagat im Kommunikationskonzept auf. Im einheitlichen Layout wird die Text- und Bildsprache auf die sehr eigenen Erwartungen der Zielgruppen hin abgestimmt: Während der Privatkunde zum Beispiel mit Schwarz-Weiß-Porträts direkt und emotional angesprochen wird, verhält sich die Bildsprache bei den Großanlegern mittels Naturillustrationen eher zurückhaltend. Die Vielfalt der Bildstile spiegelt also die Bandbreite der Kunden wider und bewahrt durch das Layout trotzdem ein stimmiges Bild des Unternehmens.
Edenspiekermann gestaltet nicht nur alle Printmedien, die Office-Kommunikation und das Mitarbeitermagazin, sondern konzipiert und produziert auch den neuen Messestand. Mit den InDesign-Templates für die Formulare und Anträge werden dem Finanzkonzern darüber hinaus Werkzeuge in die Hand gegeben, die die internen Abläufe vereinfachen und Kosten reduzieren. So gelingt es der MEAG in nur 5 Monaten, das neue Corporate Design einzuführen und in der Folgezeit erfolgreich weiter umzusetzen. Klar und stark geht die Marke in ihr 10-jähriges Jubiläum.
