Die Messe Frankfurt kennt viele Superlative: mehr als 110 Ausstellungen im Jahr weltweit; unzählige Tochtergesellschaften und permanent neue Messekonzepte. Doch diese Superlative machen dem größten Messeunternehmen der Welt auch zu schaffen. Denn die Internationalisierung und die vielen Aktivitäten führen zu einer schwer überblickbaren Markenvielfalt. Jede Veranstaltung entwickelt ihr eigenes Erscheinungsbild. Ein Bezug zur Messe Frankfurt ist oft nur schwer zu erkennen. Diese Vielfalt unter einem Dach zu bündeln und gleichzeitig jedem einen größtmöglichen Gestaltungsspielraum zu belassen – das ist die Herausforderung.
„Viele und trotzdem eins“ – diese Devise steht also über dem Prozess. Edenspiekermann entwickelt eine klare und konsistente Markenstruktur. Die Stärkung der Dachmarke hat dabei oberste Priorität. Das übergreifende Layoutprinzip sorgt für Einheitlichkeit. Die Verbindung zwischen Dachmarke und der einzelnen Messe (z.B. der Ambiente) ist nun immer sichtbar, so dass die Marke Messe Frankfurt weltweit sofort wiedererkannt wird.
Damit das auch in Zukunft so bleibt, stellt das neue Brand-Management-System von Edenspiekermann alle aktuellen Design-Richtlinien zur Verfügung, auf die jeder Nutzer Zugriff hat. Man kann aber auch aktiv Fragen stellen oder Vorlagen herunterladen. Gute Beispiele können von den Verantwortlichen hochgeladen werden, so dass alle Besucher davon profitieren. So lassen sich die Marke und das Corporate Design der Messe Frankfurt zentral steuern.
