Der Niederländische Museumsverein bietet mit seiner Jahreskarte ein interessantes Angebot für Museumsbesucher. Dennoch sind die Verkaufszahlen rückläufig. Höchste Zeit, die Museumskarte noch attraktiver und bekannter zu machen und damit mehr Besucher in die Museen zu locken.
Edenspiekermann erweitert die Nutzungsmöglichkeiten der Museumskarte, die bisher nur eine einfache Jahreskarte mit Preisvorteilen war. Im Zusammenhang mit einer ansprechenden Gestaltung wird die Aufmerksamkeit der Besucher auf die neuen Möglichkeiten gelenkt. Offenbar mit Erfolg, denn seitdem es die neue Karte gibt, ist die Zahl der Karteninhaber stark angestiegen.
Die Museumskarte bekommt ein völlig neues Gewand, ein neues Abo-System und eine neue Kommunikationslinie. Fragmente aus zwei Gemälden des niederländischen Malers und Autors Jan Wolkers bilden die Basis für den Entwurf.
Marktforschungen ergeben, dass viele Menschen überhaupt nicht wissen, welche Vorteile die Museumskarte bietet. Edenspiekermann entwirft daher nicht nur eine neue Karte, sondern entwickelt auch ein Konzept, das klar und deutlich über deren Einsatzmöglichkeiten informiert. Dieses Konzept ist einfach, aber überzeugend. Mit der neuen Karte eröffnet sich dem Besucher die ganze Welt der Kunst und Kultur, denn sie bietet Zutritt zu mehr als 400 Museen in den Niederlanden.
Neben der neuen Karte gestaltet Edenspiekermann auch die Website und ein Kundenmagazin. Dort finden die Karteninhaber Informationen zu den Museen und zu Veranstaltungen.
Wurden 2002 noch 110.000 Karten verkauft, liegt die Zahl der Karteninhaber im Jahr 2008 schon bei über 480.000. Jeder 5. niederländische Museumsbesucher ist nun im Besitz der Museumskarte. Immer mehr Menschen nutzen jetzt die Möglichkeit, sich näher mit Kunst und Kultur zu beschäftigen.
