Wie gelingt es einer internationalen Marke für Baby- und Kinderbedarf, sowohl junge als auch werdende Eltern anzusprechen? Und zwar nicht nur in den Niederlanden.
Edenspiekermann überarbeitet die Markenstrategie und die Markenkommunikation, so dass sie international die Erlebniswelt beider Elterngruppen ansprechen. Zeitgleich entwickelt Edenspiekermann die Werbekampagne des neuen Kindersitzes Nuna Leaf.
Nuna entwirft intelligente Designprodukte, die Eltern das Leben leichter machen und von Kindern geliebt werden. Durch einen realistischen Blick auf die Eltern- und Kinderwelt entstehen innovative und schlichte Entwürfe. Dennoch fühlen sich bisher werdende Mütter und Väter von dieser Marke weniger angesprochen. Warum? Werdende Eltern betrachten Werbeaussagen mit einem anderen Blick als Eltern, die schon Kinder haben – sie kennen die Kehrseite des Elternseins noch nicht. Zudem wird der sachlich-niederländische Kommunikationsstil international nicht immer richtig verstanden und geschätzt.
Der bisherige visuelle Stil hebt sich durchaus von der üblichen Werbung ab, doch die Schwarz-Weiß-Fotos in Kombination mit leicht zynischen Texten werden von werdenden Eltern und in manchen Ländern als zu rebellisch und provokativ empfunden. Edenspiekermann tauscht die Fotos von rebellischen Kindern gegen sympathischere Kinderfotos mit leuchtenden Farbakzenten, packenden Texten und einer farbenfrohen Typografie. Das unterstützt die neue Markenstrategie: Eltern Sein ist ein großes Abenteuer voller besonderer Momente, aber es herrscht nicht nur eitel Sonnenschein.
Die Überarbeitung des neuen visuellen Auftritts erfolgt zeitgleich mit der Einführung von Nuna Leaf, einem stilvollen Kindersitz mit einzigartigem Bewegungsmodus. Im September erstmals auf der Messe Kind + Jugend Köln präsentiert, kommt der Kindersitz in diesem Herbst auf den Markt. Die Besonderheiten der innovativen Kindersitzgelegenheit werden in den Fotos durch Metaphern zum Ausdruck gebracht, die beispielsweise auf seine Schaukelbewegungen verweisen, durch die sich das Baby entspannt.
Die neue Markenkommunikation erreicht eine breitere europäische Zielgruppe und spricht nun auch werdende Eltern an. Der Stand auf der Messe Kind + Jugend rückt die Marke in ein deutlich positiveres Licht.
