Produktkampagne für computer-gesteuerte Knieprothese
Auftraggeber
Otto Bock Healthcare GmbH, Duderstadt (D)
Aufgabe
Produktkampagne USA
Ergebnis
Printmedien und MicrositeOtto Bock HealthCare, gegründet 1919 in Berlin als Orthopädische Industrie GmbH, ist Weltmarktführer in Prothetik. Die von Edenspiekermann speziell für den US-Markt entwickelte Kampagne „Great Partnerships. Great Stories“ inszeniert die vertrauensvolle Beziehung zwischen Anwendern und Orthopädietechnikern rund um das mikroprozessorgesteuerte C-Leg®, eine High-tech-Knieprothese jüngster Generation, die dem Anwender neue Bewegungsfreiheit schenkt.
Die Kampagne umfasst Anzeigen, Großplakate, Printmaterial für Messen, Broschüre und eine Microsite rund um die Nutzenerfahrungen, mit Produktinformationen, Links, Empfehlungen und Dialogfunktionen sowohl für die wichtige Zielgruppe Techniker als auch für (bestehende oder potentiell neue) C-Leg®-Anwender.
Geschichten erzählen ist eine wunderbare Art, zu zeigen, wie Produkte von Otto Bock Mobilität verbessern können. Susanna und ihr Team von Edenspiekermann haben eine große Leidenschaft für Authentizität, gepaart mit Neugier – das verändert unseren Blick auf die Menschen, mit denen wir in Berührung kommen. Karen Lundquist, Director of Communication, Otto Bock North America
Kern des Kampagnenkonzepts ist die Tatsache, dass der (oft lange) Weg eines Amputierten – zurück in ein Leben mit möglichst viel Bewegungsfreiheit – intensiv begleitet wird von seinem Orthopädietechniker. Ebenso sind Familie und Freunde Teil des Veränderungsprozesses, einer Lebensphase, die von allen viel Wissen, Verständnis und persönliche Kraft erfordert. Teil der Kampagne ist eine Filmserie, die den Beteiligten eine Stimme gibt und sie davon erzählen lässt, wie sie (wieder) ein erfülltes, mobiles Leben führen.
Der konzeptionelle Ansatz war also einfach, die Umsetzung intensiv und hoch emotional. In enger Zusammenarbeit fanden Edenspiekermann und das Otto Bock Team jeweils zwei Protagonisten in drei amerikanischen Städten. Wir haben die Foto- und Filmaufnahmen begleitet in Minneapolis (Minnesota), San Francisco (Kalifornien) und Oak Park bei Chicago (Illinois), und dabei die Orte und ihre jeweils spezielle Atmosphäre in die Umsetzung einbezogen. Vor diesem – ihrem! – lokalen Hintergrund erzählen echte Otto Bock Nutzer ihre Geschichte: glaubwürdig, emotional, authentisch. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die wirkt.
Fotos Timothy Archibald, Videos Matt Ehling.
Titelbild oben: Ed bei Lezza’s Spumoni and Desserts, Bellwood, Illinois.
Alle Filme auch auf YouTube: Aaron’s story, Bob’s story, Kent’s story und Cody’s story.
