Logo- und Verpackungsgestaltung zur Stärkung der Präsenz am PoS
Auftraggeber
Paulmann Licht GmbH, Springe-Völksen (D)
Aufgabe
Positionierung am PoS, Markenidentität, Verpackungsgestaltung
Ergebnis
Neues Logo und Verpackungsdesign
Paulmann ist ein mittelständisches Familienunternehmen, das Lampen und Licht-Accessoires herstellt und vertreibt. Paulmann war zwar in allen großen Baumärkten, Möbel- und Inneneinrichtungsläden vertreten, aber schwach präsentiert. Paulmann entschied sich deshalb, über die Schärfung des Markenprofils eine bessere Positionierung und somit eine größere Bekanntheit beim Verbraucher anzustreben.
Nach eingehender Analyse und einer Reihe von Workshops konnte die Arbeitsgruppe den Markenkern freilegen und eine Empfehlung für die Neupositionierung abgeben. Edenspiekermann entwickelte ein neues Logo und legte im anschließenden Gestaltungsprozess besonderes Augenmerk auf das Verpackungsdesign, das die Komplexität des bisherigen Ordnungssystems entscheidend vereinfacht und das wichtigste Verkaufsinstrument der Marke am PoS darstellt.
Wir sind begeistert wie die äußere Neu-Gestaltung unserer Produktverpackungen den inneren Markenkern perfekt wiedergibt und wie sehr die vorangegangene Analyse dazu beigetragen hat, diesen überhaupt erstmal zu finden und sinnvoll zu strukturieren. Detlev Paulmann, Geschäftsführer Paulmann Licht
Das neue Logo ist kräftig und verfügt über einen ausgeprägten ikonografischen Charakter. Im Zusammenspiel mit dem modular strukturierten Verpackungssystem wird der Markenkern anwenderfreundlich und emotional kommuniziert. Eine exklusiv entwickelte Piktogrammfamilie hilft dem Konsumenten, die unterschiedlichen Produkteigenschaften schnell und einfach wahrzunehmen. Der Handel reagierte enthusiastisch auf das neue Verpackungsdesign.
