Die Rabobank Gruppe ist ein großer Konzern mit einem breiten Spektrum an Zielgruppen: von Privatkunden mit einer Hypothek oder einem Sparkonto bis hin zu internationalen Geschäftskunden der Immobilienbranche und Vermögensverwaltungen. Die Rabobank Gruppe möchte sich gern als einheitliche Marke profilieren. Wie kann man mit unterschiedlichen Zielgruppen kommunizieren, ohne an Profil oder Glaubwürdigkeit zu verlieren?
Edenspiekermann unterstützt die Bank seit 2003 beim Aufbau einer konsequenten Markenidentität und ist sowohl für das Corporate Design als auch für die Entwicklung von markenstrategischen Projekten zuständig. Die Rabobank Gruppe erhält alle Instrumente und Mittel für einen unverwechselbaren Markenauftritt und kann diese in sämtlichen Bereichen nutzen: vom Kontoauszug bis zur Website und von der Zweigstelle bis zur Kundenbroschüre.
Edenspiekermann definiert eine starke Leitidee, die sämtliche Produktmarken miteinander verbindet, ohne dass diese dadurch ihre Funktionalität und Eigenständigkeit verlieren.
Der neue Auftritt basiert auf dem bestehenden und berücksichtigt die verschiedenen Zielgruppen der Rabobank Gruppe. Dazu entwickelt Edenspiekermann einzelne Identitätsbausteine, mit denen die jeweiligen Kunden bedarfsgerecht und effektiv angesprochen werden können – so beispielsweise die Website rabobank.com, die sich in erster Linie an Geschäftskunden richtet.
Das Erscheinungsbild muss sich veränderten Anforderungen stets anpassen. So ist das 1996 entworfene Logo inzwischen modifiziert, damit es sich einfacher in Pixel umwandeln lässt.
Das intelligente und leicht anwendbare Corporate Design ermöglicht der Rabobank Gruppe, sich trotz der äußerst dezentralen Organisations- und Eigentumsstruktur mit einem klaren Profil am Markt zu positionieren.
