15 Jahre nach dem letzten Redesign will tegut… beim visuellen Auftritt der Marke, die sich weiterentwickelte innere Haltung des Unternehmens für Kunden und Mitarbeitende nach außen sichtbar machen. tegut... Vorstandsvorsitzender Thomas Gutberlet
Mit guten Lebensmitteln verantwortungsvoll handeln, nach diesem Grundsatz eröffnet Theo Gutberlet 1947 den ersten Lebensmittelladen. Heute ist das Fuldaer Familienunternehmen mit über 300 tegut…Märkten einer der führenden Anbieter mit Bekenntnis zu guten Lebensmitteln.
Die Hausfarbe bleibt orange, alle anderen Elemente des Corporate Designs werden behutsam modernisiert und drücken die dem Unternehmen auch in Zukunft wichtigen Werte aus: lebendig, sinnvoll, einfach und echt. Das übergeordnete visuelle Element ist die Superellipse, eine Form zwischen Kreis und Quadrat, die der dänische Wissenschaftler Piet Hein erfand. In den neuen Märkten schafft sie ein funktionierendes Orientierungssystem in einem fröhlichen Ambiente und für tegut… ein Alleinstellungsmerkmal.
In neuen oder renovierten tegut... Märkten wird der neue Auftritt ab Mitte März 2010 eingeführt. Ebenfalls gestaltet Edenspiekermann verschiedene Werbemittel und dokumentiert alle Neuerungen des Corporate Designs in einem Style Guide.
