Onder invloed van de code Tabaksblat en internationale wetgeving zijn financieel jaarverslagen vollediger geworden, maar ook steeds omvangrijker en ontoegankelijker. Dat zet ABN AMRO voor een lastige opgave. Hoe stel je dan toch een krachtig en betekenisvol jaarverslag samen?
Edenspiekermann ontwikkelt voor ABN AMRO 2 documenten: een uitgebreid financieel jaarverslag met een zakelijke uitstraling en een geïllustreerd, corporate magazine. Deze laatste biedt een toegankelijke samenvatting voor een brede doelgroep. ABN AMRO voldoet zo aan alle eisen én is in staat krachtig te communiceren.
De merkwaarden van ABN AMRO zijn professionaliteit, transparantie, vertrouwen, teamwork, ambitie en innovatie. Deze merkwaarden vormen het DNA van de organisatie.
Edenspiekermann laat de merkwaarden de basis van de 2 documenten zijn. In het binnenwerk van het magazine worden ze in een tekstketting weergegeven. Het laatste woord van de voorgaande zin vormt het begin van de volgende zin. Zij leiden de lezer zo van actie naar reactie door het magazine heen.
Het jaarverslag verschijnt zowel in het Engels als in het Nederlands. Edenspiekermann verzorgt het concept, de vormgeving en de fotografie.
Met het jaarverslag 2006 toont ABN AMRO op een toegankelijke manier wie zij is en wat ze heeft bereikt. De bank laat zien dat ze haar merkwaarden actief uitdraagt en zet zich zo als geen ander op de kaart. Bovendien bedient zij met dit jaarverslag haar verschillende doelgroepen op de juiste manier.
