Een nieuwe organisatie die bekendheid moet verwerven bij haar doelgroepen, en die moet opvallen om goede, nieuwe medewerkers aan te trekken. Dat is waar APG, een van Nederlands grootste pensioenuitvoerders, tegen aan loopt. Sinds 1 maart 2008 voert APG het vermogensbeheer en administratie van ABP en andere pensioenfondsen uit. APG is in het leven geroepen omdat pensioenfondsen voortaan verplicht zijn hun vermogensbeheer te scheiden van de uitvoering.
In 4 maanden tijd ontwikkelt Edenspiekermann het nieuwe merk en zet de organisatie stevig in de markt. APG krijgt de uitstraling die bij haar past: een jonge, bijzondere organisatie die een grote impact heeft op de samenleving. Want miljarden euro’s beheren voor de toekomst van miljoenen Nederlanders, dat doet niet zomaar de eerste de beste.
Allereerst heeft de nieuwe organisatie een naam nodig. Voorwaarde is dat deze kort en krachtig is en bovendien internationaal toepasbaar. Edenspiekermann bedenkt een sterke afkorting met daaraan gekoppeld een duidelijk beschrijvende naam. In het Engels staat APG voor All Pensions Group.
‘Een prettige toekomst’ en ‘de collectieve kracht van het individu’ zijn kerngedachten van APG. Met z’n allen zorgen we ervoor dat ieder individu een zekere toekomst heeft. Vanuit die kerngedachten ontwikkelt Edenspiekermann het logo en de huisstijl. De kracht van het getal komt voortdurend terug. Grotere vormen zijn opgebouwd uit kleinere, op zichzelf staande, individuele vormen.
Het ‘triade-logo’ weerspiegelt 3 belangrijke levensfasen: de jaren vóór het werkzame leven, het werkzame leven en het leven na pensionering. De kleuren blauw en rood geven APG in combinatie met het stevige, Nederlandse lettertype een zakelijke, maar warme uitstraling.
Tot slot zet Edenspiekermann de nieuwe organisatie in de markt met een uniek ‘employer brandingconcept’: de ‘stel je voor-campagne’. In de financiële sector zijn goede professionals schaars. Als organisatie moet je opvallen om werkzoekenden naar je toe te trekken.
Met de nieuwe stijl heeft APG de middelen in handen gekregen om te laten zien wie zij werkelijk is. Een succesvolle, nieuwe organisatie met een grote impact op de maatschappij. Dat succes heeft aantrekkingskracht. Daar willen mensen werken.
