APG wil zich profileren als een opvallende, aantrekkelijke werkgever. Dat moet ook wel: goede professionals in deze markt zijn schaars. Bovendien heeft de pensioenuitvoerder te maken met vergrijzing en een te kort aan hoogopgeleide mensen. De naamsbekendheid van APG bij deze doelgroep moet nog worden opgebouwd.
Edenspiekermann geeft een impuls aan het werkgeversimago door verder te bouwen op APG als merk. Met andere woorden: we verkopen eerst de organisatie, dan pas de baan. Edenspiekermann ontwikkelt een lange termijn strategie voor 'employer branding'.
Zo ontstaat de ‘stel je voor-campagne’, waarin ‘stel je voor’ staat voor ‘denk je eens in’ en ‘laten we kennismaken’. Met koppen als ‘Stel je voor... jouw werk raakt het leven van 2,6 miljoen mensen’ benadrukken we de schaal en maatschappelijke verantwoordelijkheid waar APG mee te maken heeft.
Het concept leent zich voor differentiatie naar de verschillende doelgroepen. Zo focussen we voor de groep vermogensbeheerders meer op de grote sommen geld, en minder op de maatschappelijke impact.
Edenspiekermann vertaalt het employer brandingconcept door naar online en offline advertenties, een website en een beursstand.
