De Berliner Philharmoniker is een culturele instelling. Als één van de beste orkesten ter wereld brengt het vele luisteraars wereldwijd in verrukking. Het mediagedrag van het publiek verandert echter razendsnel. Daar wil het 120-koppige orkest op inspelen, want alleen wie de 21e eeuw omarmt, heeft toekomst!
Hoe willen de leden van de Berliner Philharmoniker de toekomst in gaan? Die identiteitsvraag stelt Edenspiekermann aan de artistiek leider en het orkestbestuur. Het antwoord luidt: veelvoud in harmonie, deze beide polen vormen de unieke beleving die ‘Berliner Philharmoniker’ heet. Alleen het individuele vakmanschap van de musici leidt in het samenspel tot de perfecte klank.
‘Veelvoud in harmonie’ werd de kern van de nieuwe marktpositionering die Edenspiekermann overbrengt op een nieuw Corporate Design, met een nieuw logo en nieuwe kleuren, een exclusief lettertype en een uniform lay-outconcept. Het grafische hoofdmotief bestaat uit vijf gele staven die, wanneer ze met wisselend ritme worden toegepast, telkens weer wijzen op de veelzijdigheid van de musici. De nieuwe visuele enscenering wordt door Edenspiekermann doorgevoerd tot in de inrichting, de programmaboekjes, toegangskaarten en het magazine. De website heeft niet alleen nieuwe vormgeving, maar is vooral ook inhoudelijk en functioneel verbeterd.
