Rabo Vastgoedgroep wil in haar business-to-business campagne laten zien dat zij streeft naar leefbaarheid en duurzaamheid in haar bouwprojecten. Deze campagne zet Rabo Vastgoedgroep een jaar lang in rondom vastgoedbeurzen in Cannes, München en Amsterdam. Het is een tegenreactie op de poenerigheid, luxe en glamour die overheerst op vastgoedbeurzen.
Edenspiekermann ontwikkelt samen met Usual Suspects 3 beursstands met het thema “Invest in the Future”. Geen spiegels, spotjes en vrouwen in strakke pakjes, zoals elders. De stand heeft een vloer van kunstgras en een lichtwand met beelden van spelende kinderen. Een speciaal door Carve ontworpen speelobject staat steeds centraal. Na afloop van iedere beurs doet Rabo Bouwfonds dit object cadeau aan de stad.
De kick-off is een guerrillacampagne in Cannes. Bij de ingang van vastgoedbeurs Mipim staat een plastic huisje met zand en schepjes. Daaromheen is een lint gespannen met de tekst “Invest in the Future”. Ook zijn abri’s en toiletspiegels beplakt met vrolijk gekleurde dierenstickers. Op een speelse wijze legt de campagne nadruk op duurzaamheid en leefbaarheid.
