De gemeente Amsterdam wil duidelijk laten zien wie zij is. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Geen gemeente in Nederland is zo complex en versnipperd als Amsterdam. Meer dan 60 verschillende huisstijlen moeten worden teruggebracht tot één sterke, heldere en eenduidige stijl waarin alle betrokkenen zich kunnen vinden.
Samen met ontwerpbureau Thonik slaagt Edenspiekermann er in om een nieuwe, samenhangende Stijl van Amsterdam te ontwikkelen. Binnen deze eenheid blijven stadsdelen en diensten zichtbaar. De drie kruisen, het oorspronkelijke symbool van Amsterdam, zijn de basis van de bedrieglijk eenvoudige oplossing.
Creëer één herkenbare familie van organisaties die samen werken voor de stad Amsterdam. Met als motto: 'Wat bindt is belangrijker dan wat ons scheidt'. Dat is de heldere maar moeilijke opdracht die de gemeente bij ons neerlegt.
Om een gemeenschappelijke noemer te creëren, definiëren we allereerst de kernwaarden: actief, open en integer. Met als missie 'We willen dat Amsterdam dynamisch Amsterdam blijft'. Op basis van de kernwaarden en missie formuleren we een typisch Amsterdamse communicatiestijl: recht voor zijn raap. Helder, open, transparant en toegankelijk zijn daarom de sleutelbegrippen in het ontwerpproces.
De oplossing is even vindingrijk als eenvoudig met de 3 rode Andreaskruisen en het Amsterdams rood als blikvangers. De 3 kruisen bieden veel ruimte voor het toevoegen van eigen identiteitskenmerken voor stadsdelen en diensten.
De huisstijl is digitaal vastgelegd. Het resultaat is voor iedereen toegankelijk op Stijlweb Amsterdam. De gemeentelijke diensten kunnen met de richtlijnen en inspiratievoorbeelden de huisstijl zelf verder ontwikkelen.
De gemeente Amsterdam heeft voortaan weer een duidelijk gezicht. Iedere Amsterdammer weet onmiddellijk wanneer hij met de gemeente te maken heeft. Om welk stadsdeel of welke dienst het ook gaat.
De stijl van Amsterdam is bekroond met de Nederlandse Huisstijlprijs 2003.
