Gravis is met meer dan 25 winkels de grootste Apple-dealer van Duitsland. Dat is een zegen en een vloek tegelijk. Apple garandeert bekendheid en een groeiende kring uiterst loyale klanten. Maar hoe kan Gravis zich desondanks als zelfstandig merk presenteren?
Gravis is ‘digitale lifestyle’: dat is het idee achter het door Edenspiekermann ontwikkelde corporate design. Daarmee kan Gravis zich als nieuw merk ontplooien, zonder met Apple te concurreren. Gravis is veel meer dan Apple, want Gravis kijkt verder dan zijn neus lang is en verkoopt ook vele digitale producten van andere merken.
Sinds Apple ook eigen winkels opent, ligt de lat erg hoog. Met hun nieuwe look zijn de Gravis-winkels in Duitsland ook over deze lat gesprongen. Apple opent nu één flagship-winkel in München en vindt verder dat ze goed door Gravis wordt vertegenwoordigd. Het communicatie-idee en het design van Edenspiekermann is flexibel en eenvoudig: het past bij de kleine Gravis-hoek in een warenhuis, maar ook bij de grote meerdere verdiepingen tellende winkel met een oppervlakte van 7.500 m2 en creëert een onmiskenbare ambiance voor de ‘digitale lifestyle’.
Het idee van de ‘digitale lifestyle’ moet de klant direct aanspreken op het punt waar hij zich bevindt – dat wil zeggen vooral op het Point of Sale en op internet. En dat is dan ook precies waar de door Edenspiekermann ontwikkelde merkbeleving begint. Uitgangspunt daarvoor zijn een nieuw woordbeeldmerk, een kleurenschema, een typografie en een lay-outconcept met daarnaast een exclusief lettertype voor pictogrammen en teksten.
