Een grote internationale onderneming met diverse merken onder zich, heeft een duidelijke identiteit nodig. Heineken vraagt Edenspiekermann een nieuwe, internationale corporate identity te ontwikkelen. Enerzijds om de zichtbaarheid en herkenbaarheid van de organisatie achter de productmerken te vergroten. Anderzijds om de efficiency en kostenstructuur te verbeteren.
In nauw overleg met de concerntop positioneert Edenspiekermann het corporate merk als “parent brand”. Het ondernemingsmerk Heineken krijgt een duidelijke visuele relatie met het biermerk. Voortaan presenteert Heineken zichzelf duidelijk naar de nationale en internationale markt.
Op basis van de nieuwe positionering ontwikkelt Edenspiekermann een corporate lettertype, een visuele identiteit voor de verschillende onderdelen van het bedrijf én een communicatieplan voor de internal branding.
De visuele identiteit van de onderneming kenmerkt zich door horizontale stijlelementen en de corporate kleuren. Deze huisstijl passen we toe in diverse corporate middelen zoals brochures, magazines, visitekaartjes , websites, presentatiemiddelen en bewegwijzering.
De introductie van de nieuwe visuele identiteit vindt stapsgewijs plaats. Speciaal hiervoor ontwikkelen we Identityweb, een belangrijk hulpmiddel bij de implementatie.
De visuele identiteit werd rond 2000 ontwikkeld en is nog altijd actueel en functioneel. Heineken is wereldwijd een leidend biermerk. Op www.heinekeninternational.com en www.heinekenidentity.com is het werk van Edenspiekermann terug te vinden.
