De financiële kracht willen zijn achter de homo-emancipatie. Dat is bijzonder. Want Het Blauwe Fonds zelf is geen activistische organisatie, maar steunt financieel personen en organisaties die homo-emancipatie bevorderen. Het benodigde geld werft en beheert deze nieuwe stichting zelf. Hoe leg je als nieuwe fondswerver contact met je doelgroep? En hoe communiceer je met een duidelijk gezicht naar zowel begunstigers als fonds-besteders?
Met quotes, korte teksten en een heldere navigatie krijgt de website-bezoeker snel indruk waar Het Blauwe Fonds voor staat en hoe je het steunt. De geschilderde achtergrond van de site symboliseert de kwetsbaarheid van de doelgroep. En Edenspiekermann ontwikkelt nog meer slimme middelen om stakeholders te enthousiasmeren.
Om stakeholders meteen een indruk te geven waar het nog onbekende fonds voor staat, voegt Het Blauwe Fonds de descriptor ‘hart voor homo-emancipatie’ toe aan de merknaam. Een advies uit het merkkompas dat Edenspiekermann ontwikkelt om richting te geven aan de merktaal en visuele identiteit van het fonds.
Het logo met de gespiegelde ‘e’ is een knipoog naar gelijk geslacht en daarmee belicht het ook het ‘anders zijn’.
Op Valentijnsdag gaat de site live en ontvangen stakeholders een kaart met de tekst ‘Ik vind je bijzonder’ en vermelding van de site. De geschilderde achtergrond van de site wisselt per bezoek; een verwijzing naar de kwetsbaarheid en diversiteit van de homoseksuele gemeenschap.
Quotes van iconen als Oscar Wilde en Annie M.G. Schmidt spelen een belangrijke rol in de nog verder te ontwikkelen communicatie-uitingen. Ze symboliseren de visie van Het Blauwe Fonds en de verbondenheid met de homo-community.
De stijl van Het Blauwe Fonds is gevoelig en zakelijk tegelijk. En geeft meteen een goede indruk waar het Blauwe Fonds voor staat: een fondsenwerver met hart voor homo-emancipatie.
