De jaarbeurs van Frankfurt kent vele superlatieven: meer dan 110 tentoonstellingen per jaar wereldwijd, ontelbare dochterondernemingen en permanent nieuwe beursconcepten. Deze superlatieven bezorgen de grootste jaarbeurs ter wereld echter ook handen vol werk. De internationalisering en de vele activiteiten leiden namelijk tot een veelvoud aan merken die moeilijk te overzien is. Elk evenement ontwikkelt haar eigen verschijningsvorm en de samenhang met de Jaarbeurs Frankfurt is vaak moeilijk terug te vinden. De uitdaging is hier dan ook deze verscheidenheid onder één dak samen te brengen en tegelijkertijd een zo groot mogelijke speelruimte voor de vormgeving te behouden.
‘Verscheidenheid in eenheid’ is het devies voor dit proces. Edenspiekermann ontwikkelt een heldere en consistente merkenstructuur. Versterking van het overkoepelende merk heeft daarbij de hoogste prioriteit. Het allesomvattende lay-outprincipe zorgt voor uniformiteit. Het verband tussen het overkoepelende merk en de afzonderlijke beurzen (bijv. de Ambiente) is nu altijd zichtbaar, zodat het merk Jaarbeurs Frankfurt wereldwijd direct herkenbaar is.
Om ervoor te zorgen dat dit ook in de toekomst zo blijft, stelt het nieuwe Brand Management System van Edenspiekermann alle bestaande designrichtlijnen ter beschikking, zodat iedereen er toegang tot heeft. Er is echter ook de mogelijkheid om vragen te stellen of ontwerpen te downloaden. Goede voorbeelden kunnen door de verantwoordelijken worden ge-upload, zodat alle bezoekers ervan kunnen profiteren. Daarmee kunnen het merk en het corporate design van de Jaarbeurs Frankfurt centraal worden aangestuurd.
