Edenspiekermann ontwikkelt het jaarverslag 2006 voor NS. Een deel hiervan lijkt zowel in vormgeving, structuur en inhoud op een magazine. Daardoor wordt het toegankelijk voor een grote doelgroep. En kan NS zich goed profileren.
In het ontwerp ontbreken beelden van treinen. De focus zit helemaal op de belevingswereld van de klant. Centraal staan de momenten waarop men zich de toegevoegde waarde van NS realiseert.
In 2006 start NS met een nieuwe strategische positionering: van een functioneel merk naar een belevingsmerk. NS is meer dan de trein alleen. Ze wil een totale reisbeleving aanbieden, waarin je het reizen moeiteloos combineert met boodschappen doen, een hapje eten, internetten of vergaderen. De reiziger geeft op zijn eigen manier invulling aan zijn reis.
Het jaarverslag is een tastbare uitwerking van die nieuwe positionering.
Edenspiekermann verzorgt naast het jaarverslag ook de aansluitende middelen waaronder advertenties, een uitnodiging en de presentatieschermen bij de persbijeenkomst.
