Hoe zorg je ervoor dat je als internationaal merk van baby-en kinderproducten zowel jonge als toekomstige ouders aanspreekt? In Nederland en daarbuiten? Edenspiekermann scherpt de merkstrategie en merkcommunicatie zo aan dat ze internationaal aansluiten bij de belevingswereld van beide groepen ouders. De restyle valt samen met de introductie van Nuna’s nieuwe babystoel waarvoor Edenspiekermann ook de campagne ontwikkelt.
Nuna ontwerpt slimme designproducten die het leven van ouders makkelijker maken en die kinderen waarderen. Innovatieve en no-nonsense ontwerpen gebaseerd op een realistische kijk op ouderschap. Toch sprak het merk toekomstige ouders minder aan. De belangrijkste oorzaak: toekomstige ouders kijken anders naar communicatie-uitingen dan ouders die al kinderen hebben. Ze kennen de keerzijde van het ouderschap nog niet. Bovendien werd internationaal de nuchtere Nederlandse stijl van communiceren niet altijd goed begrepen en gewaardeerd.
De bestaande visuele stijl was zeker onderscheidend, maar de zwartwitfoto’s in combinatie met de licht cynische teksten werden door toekomstige ouders en in sommige landen als rebels en te confronterend ervaren. Edenspiekermann vervangt daarom de zwartwitfoto’s van rebelse kinderen door sympathiekere beelden met felle kleuraccenten, pakkende teksten en kleurrijke typografie. Het symboliseert de aangescherpte merkstrategie: ouder zijn is meestal een groot avontuur vol kleine bijzondere momenten, maar het is niet altijd rozengeur en maneschijn.
De restyle valt samen met de introductie van de Nuna Leaf. Een stijlvolle babystoel met een unieke beweging, die dit najaar op de markt komt. De USP’s van de stoel zijn in de foto’s verbeeld met metaforen die bijvoorbeeld refereren naar de schommelbeweging van de stoel waardoor de baby zich ontspant. De stoel was voor het eerst te bewonderen op de Kind und Jugend-expo in Keulen die in september 2009 plaatsvond.
De vernieuwde merkcommunicatie is beter inzetbaar voor de brede Europese doelgroep en spreekt nu ook toekomstige ouders aan. De stand op de Kind und Jugend-expo gaf het merk veel positieve exposure.
