Het mannetje op de zonnewijzer heeft een krachtiger uitstraling gekregen en de zonnewijzer is eigentijdser en sprankelender geworden. Een geslaagde opfrissing van een sterk en herkenbaar merkbeeld. Edwin Wibbelink, Design Manager Rabobank
Rabobank frist haar logo op
Eind 2009 vroeg Rabobank ons om een business case te maken voor het ontwikkelen en implementeren van een opgefrist logo waarmee de bank weer enige jaren vooruit zou kunnen. Het nieuwe logo moest krachtiger en helderder worden dan het oude logo uit de jaren 90 en volledig schaalbaar worden: van icoon op het startscherm van een smartphone tot manshoog op bankkantoren. De logovernieuwing moest grotendeels ongemerkt doorgevoerd kunnen worden en bovendien kostenneutraal zijn.
Tijdens de ontwerpfase haalden we huisstijlmanagement bureau NykampNyboer erbij om een impactanalyse te maken en vroegen onderzoeksbureau Ruigrok/Netpanel om een DesignEffect onderzoek uit te voeren waarin het oude logo werd vergeleken met het nieuwe ontwerp. De uitkomsten van beide onderzoekstrajecten voegden we samen tot een compacte en overtuigende presentatie aan het Management Team en de Raad van Bestuur van Rabobank.
De belangrijkste conclusies van dit traject op een rijtje:
- het nieuwe logo is traploos schaalbaar zonder enig kwaliteitsverlies waardoor onderhoud en beheer veel makkkelijker worden voor de bank
- het nieuwe logo is frisser, moderner en optimistischer dan het oude
- 80% van de huisstijldragers kan binnen één jaar budgetneutraal worden omgezet.
Vanaf oktober 2010 wordt het nieuwe logo gefaseerd ingevoerd. Op gebouwen en bankpassen zal het meer tijd vragen om de logo aanpassing door te voeren, maar de Rabobank verwacht eind 2012 overal het oude logo uitgefaseerd te hebben.
