De Rabobank Groep is een groot bedrijf met een breed spectrum aan doelgroepen: van particulieren met een hypotheek of spaarrekening tot de internationale zakelijke markt. Rabobank wil zich graag als één merk profileren. Wat is er nodig om met zulke verschillende doelgroepen te communiceren zonder aan herkenbaarheid of geloofwaardigheid in te boeten?
Edenspiekermann helpt de bank sinds 2003 om de regie te houden over de eigen merkidentiteit. Zowel op het grafische als op het digitale en ruimtelijke vlak. We treden op als hoeder van de huisstijl, maar net zo vaak als ontwikkelaar van merkstrategische projecten. Rabobank krijgt zo de tools en middelen in handen om als één herkenbaar gezicht naar buiten te treden. Alle uitingen van Rabobank dragen bij aan de identiteit van het merk: van rekeningafschrift tot website, van bankkantoor tot consumentenbrochure.
Edenspiekermann gaat uit van één sterke merkgedachte om verschillende onderdelen van het merk met elkaar te verbinden. Zonder dat deze onderdelen hun eigen kracht, functie en waarde verliezen.
Zonder stijlbreuken met het verleden ontwikkelen we een stijl waarmee de bank zich beter profileert naar de verschillende markten. No-nonsense en efficiencygericht. Voor de zakelijke markt uit zich dat bijvoorbeeld in rabobank.com. We ontwikkelen identiteitsbouwstenen waarmee Rabobank haar communicatie-uitingen in de juiste look en feel kan uitvoeren. Zo is de bank in staat haar verschillende klanten effectief te bereiken.
We zorgen er ook voor dat de huisstijl voldoet aan de eisen van de huidige tijd. Het in 1996 ontworpen beeldmerk is te gedetailleerd voor kleine weergave in de digitale omgeving. Daarom passen we het logo aan, zodat het eenvoudiger en gemakkelijk om te zetten is naar pixels.
Rabobank weet – ondanks de sterk gedecentraliseerde organisatie- en eigendomsstructuur – toch een sterk en eenduidig gezicht in de markt te zetten. De slimme en makkelijk toepasbare visuele identiteit van de Rabobank draagt sterk bij aan haar onomstreden marktpositie.
