Een fusie is een uitgelezen moment om nieuwe ambities te realiseren. Stadgenoot, de nieuwe woningbouwvereniging van Amsterdam, weet er alles van. De organisatie wil dichtbij bewoners staan en de dialoog opzoeken met hen en andere stakeholders. Zodat ze goed kan inspelen op alle verschillende woonwensen. Vraag aan Edenspiekermann: hoe maak je zichtbaar, als nieuw merk, dat dit je uitgangspunt is?
Edenspiekermann geeft de nieuwe organisatie de naam Stadgenoot en illustreert daarmee de visie en ambitie van de nieuwe organisatie. Ook de rest van de huisstijl is er volledig op gericht om het gesprek met de stad te bevorderen. Zo is Stadgenoot de meest uitgesproken woningbouwvereniging van de noordelijke Randstad geworden.
De basiskleuren rood en groen zijn herkenbaar en vallen op. Rood verbeeldt de bebouwing van de stad, groen de leefbaarheid en omgeving. De verbindingslijn in het logo symboliseert dat Stadgenoot inspeelt op de wensen klanten en samenwerkingspartners.
Om het voor iedereen mogelijk te maken om prettig te wonen en werken in Amsterdam, is Stadgenoot dichtbij aanwezig in buurten om van Amsterdammers zelf te horen wat er beter kan. De organisatie wil op een gelijkwaardige manier communiceren. De merktaal is daarom op z'n Amsterdams: duidelijk, direct, zonder kapsones en met respect. Eigenlijk zoals buren met elkaar praten. In de fotografie staan de mensen en hun omgeving centraal. Hiermee laat Stadgenoot haar verbondenheid met de stad en de bewoners zien.
Via de website worden 13 stadverhalen interactief aangeboden. Verschillende Amsterdammers vertellen in korte filmpjes hun verhaal over de stad. Op deze manier wordt duidelijk wat er speelt bij mensen en daarmee wat belangrijk is voor Stadgenoot.
Tijdens een groot feest voor personeel en genodigden wordt de nieuwe naam op spectaculaire wijze bekend gemaakt. Meteen daarna start een grote multimediale introductiecampagne waarin Stadgenoot zich voorstelt aan de stad. Op grote steigerdoeken en posters in trams, metro's en bushokjes staan teksten als: "Hallo, we zijn de nieuwe buren" en "Dit wordt ons buurtje".
